¿Qué significan las métricas de Mercado Ads en Rentabilidad?
Dentro de la sección "Rendimiento en Mercado Ads" vas a encontrar tres indicadores clave para entender cómo está funcionando tu inversión publicitaria:
ACOS (Costo publicitario de ventas)
Es el porcentaje de tu facturación que se destina a publicidad. Se calcula dividiendo lo invertido en Mercado Ads sobre la facturación generada por esos anuncios. Un ACOS más bajo indica que estás gastando menos en ads en relación a lo que vendés gracias a ellos.
ROAS (Retorno de la inversión publicitaria)
Indica cuánto generás en ventas por cada peso invertido en Mercado Ads. Por ejemplo, un ROAS de 7,6x significa que por cada $1 invertido, generaste $7,6 en ventas. Cuanto más alto, mejor retorno estás obteniendo de tu inversión.
CPC (Costo por clic)
Es el costo promedio que pagás cada vez que un comprador hace clic en uno de tus anuncios. Cuanto más bajo sea, más eficiente es tu inversión para generar visitas a tus publicaciones.
¿Cómo se relacionan estas métricas con mi rentabilidad?
El gasto en Mercado Ads se descuenta como parte del Costo total al calcular tu margen de rentabilidad. Por eso, aunque el ROAS o el ACOS muestren un buen desempeño publicitario, es importante mirarlos junto con tu rentabilidad general: una campaña puede traer buen retorno en ventas y aun así afectar tu margen si los otros costos (comisiones, envíos, producto) son altos.
¿Qué son "Facturación" y "Unidades vendidas" divididas en Mercado Ads vs. Orgánica?
Es la comparación entre lo que vendiste gracias a tus anuncios pagos (Mercado Ads) y lo que vendiste sin pauta publicitaria (Orgánica), tanto en pesos facturados como en unidades. Te ayuda a dimensionar qué parte de tu negocio depende de la inversión en Mercado Ads.